（讲座现场）
4月29日，资深创意人、全国多场广告学科竞赛评委曹丹应邀走进人文艺术学院，以“有甜头——商业传播案例全流程拆解与分析”为主题，为百余名师生带来一场兼具行业高度与实操指导的专业讲座，助力学生衔接课堂学习与行业实践。
本次讲座以“有甜头”为核心主线，系统还原商业传播项目的完整作业逻辑。曹丹强调，Brief是一切商业传播项目的逻辑原点与思考起点，读懂其背后的商业目标，是创意工作的关键，直接决定后续动作的方向。“方向错了，创意再精彩也毫无意义；方向对了，创意就已经拿到了70分”，这一理念与他多年来学科竞赛评审中坚持的“方向优先”原则一脉相承。
讲座中，曹丹以沙宣、施华蔻、极氪、RIO强爽四个真实品牌案例为蓝本，完整演示了从Brief深度解读、策略洞察提炼、创意概念生成，到执行落地与传播优化的全链路过程。他提出的“洞察—概念—创意”三位一体思维模型贯穿始终，同时分享了团队在真实项目中的试错与迭代经验，讲解如何平衡品牌需求与消费者心智、如何在有限预算内实现传播效能最大化，为师生打开了观察广告行业真实运作的窗口。
曹丹进一步指出，优秀的创意人不仅需要扎实的专业功底，更要建立以结果为导向、主动解决问题的思维方式。他鼓励同学们跳出自嗨式创意，始终从品牌商业目标与消费者真实需求出发，在有限条件下寻求最优解，这一实战方法论引发在场师生强烈共鸣。
互动环节中，曹丹耐心解答了同学们关于创意方法、职业规划、学科竞赛参与等方面的疑问，并特别寄语同学们，要珍视学院奖、金犊奖、大广赛等赛事提供的实践机会，将其作为衔接课堂与行业的重要桥梁。
据悉，曹丹拥有二十三年广告行业从业经验，服务客户超50家，职业履历覆盖国际4A广告公司创意总监到独立创业合伙人，先后服务奥迪、字节跳动、腾讯等国内外一线品牌，斩获80余项行业权威奖项，在业界与学界均享有广泛影响力。同时，他长期担任多项全国广告学科竞赛评委、多所高校客座教授。
讲座在热烈的掌声中落下帷幕，在场学生纷纷表示收获颇丰，对广告创意行业的真实运作有了更清晰的认知，也获得了可迁移的专业启发。我院李向明院长表示，邀请行业专家进校园是学院推动产教融合、提升应用型人才培养质量的重要举措，未来将持续搭建高质量交流平台，助力学生创意与实践能力双向提升。
一审、一校：黄盈霏
二审、二校：汤雅媛
三审、三校：李向明